Analisis Produksi Konten Kreatif Dalam Upaya Melestarikan Budaya Lokal Salatiga Pada Akun YouTube @disbudparsalatigachannel3347

Abstract

Penelitian ini dilandasi oleh latar belakang perkembangan zaman di era yang menyebabkan informasi luar mudah diakses dan perubahan pola konsumsi media masyarakat. Seperti yang diketahui sekarang banyak masyarakat lebih suka mengikuti budaya luar daripada budaya negeri sendiri. Terutama generasi muda zaman sekarang lebih mengikuti gaya dan budaya keseharian dari negara luar seperti menonton K-Pop, anime dan lain sebagainya daripada dengan budaya negara sendiri seperti tarian adat, pentas seni, dan musik daerah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses produksi konten kreatif di media YouTube @disbudparsalatigachannel3347 dalam melestarikan budaya lokal Salatiga. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah produksi kreatif. Penulis merumuskan dua pertanyaan terkait dengan judul yang diangkat pertama, bagaimana proses produksi konten kreatif video tentang budaya lokal Salatiga dan kedua konten apa saja yang menjadi unggulan pada akun YouTube @disbudparsalatigachannel3347. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Adapun hasil temuan dari penelitian ini yaitu proses produksi konten kreatif dalam melestarikan budaya lokal di YouTube @disbudparsalatigachannel3347 berjalan sesuai dengan perencanaan dan tujuan meskipun ada beberapa kendala yang menjadi penghambat.