Open Journal Systems

Analisis Retorika Digital Berbasis Teori Zappen pada Konten Dakwah Lintas Iman Habib Husein Ja’far

Muhammad Hidayatullah, Nova Saha Fasadena

Abstract

Penelitian ini menganalisis retorika digital Habib Husein Ja’far dalam konten YouTube “Habib Login Rumah Pendeta” dengan menggunakan teori retorika digital Zappen. Melalui pendekatan kualitatif dan analisis konten digital, penelitian ini menemukan bahwa keempat dimensi retorika digital—Identity Construction, Relationship Building, Argument Construction, dan Behavior Shaping—terimplementasi secara konsisten dalam cara Habib Husein Ja’far membangun identitas dakwah moderat, menciptakan relasi emosional lintas iman, menyusun argumen inklusif berbasis nilai kasih universal, serta membentuk perilaku toleransi melalui contoh tindakan nyata. Data menunjukkan efektivitas pesan melalui tingginya tingkat keterlibatan audiens (973.531 tayangan, 22 ribu like, 1449 komentar). Novelty penelitian ini terletak pada temuan bahwa retorika dakwah digital tidak hanya bersifat persuasif, tetapi juga performatif dan mampu membentuk perilaku nyata audiens. Penelitian ini merekomendasikan studi lanjutan dengan analisis longitudinal, etnografi digital, dan eksplorasi algoritmik untuk mengukur dampak jangka panjang dari retorika digital moderasi beragama.

Keywords

Argumentasi Digital, Behavior Shaping, Dakwah Moderat, Identitas Digital, Retorika Digital, Zappen

References

Aisyah, M. (2022). Ethos, pathos, logos dan komunikasi publik: A systematic literature review. Jurnal Darma Agung, 30(3), 442–469.

Amelia, L., & Amin, S. (2022). Analisis self-presenting dalam teori dramaturgi erving goffman pada tampilan instagram mahasiswa. Dinamika Sosial: Jurnal Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial, 1(2), 173–187.

Amiruddin, M. D., & Febriana, P. (2025). Online Identity Analysis of Public Figure Ketut Permata Juliastrid in Instagram Social Media: Analisis Identitas Daring Tokoh Publik Ketut Permata Juliastrid dalam Media Sosial Instagram. Procedia of Social Sciences and Humanities, 8, 124–129.

Fadeli, M. (2025). Filsafat Komunikasi: Konstruksi Makna Digital. Jakad Media Publishing.

Fasadena, N. S., Hidayat, R., Jannah, W., & Azza, M. R. (2022). Rhetoric Analysis of Alissa Wahid’s Speech in the Webinar of Women Speak Religious Moderation on The Youtube Chanel Convey Indonesia. An-Nisa Jurnal Kajian Perempuan Dan Keislaman, 15(2), 153–166. https://doi.org/10.35719/annisa.v15i2.89

Harahap, N. H., Azzura, P. R., Yasmin, R., Ikram, R., Alfarisi, R., Maghfira, W. A., & Hsb, Z. L. S. (2025). Analisis Isi Pesan Komunikasi Interpersonal dalam Percakapan Digital Melalui Aplikasi WhatsApp Sebagai Bentuk Interaksi Sosial Modern. Fatih: Journal of Contemporary Research, 2(1), 433–444.

Hidayat, R. (2024). Integrasi Nilai Moderasi Beragama pada Pengelolaan Program Kearifan Lokal di Sekolah Budaya Jember. Proceedings of Annual Conference for Muslim Scholars (AnCoMS), 8, 1387-1398. https://doi.org/10.36835/ancoms.v8i1.679

Husein, F., & Ahnaf, M. I. (2023). Studi antar agama: Metode dan praktik. Gadjah Mada University Press.

Kholili, A. (2025). Kultur Digital: Tantangan Dan Peluang Moderasi. Kultur Budaya Dan Digital, 35.

Lumbantoruan, T. P., & Situmorang, M. (2025). Gerakan Oikumene di Indonesia dan Tantangan Lintas Agama. Sukacita: Jurnal Pendidikan Iman Kristen, 2(1), 167–185.

Manusiwa, J. H. M., & Sualang, F. Y. (2025). Inversi Moral dan Relativisme Etika Sosial di Era Pos Modern: Sebuah Kajian terhadap Yesaya 5: 20. SANCTUM DOMINE: JURNAL TEOLOGI, 14(2), 387–412.

Maulana, R., & Nurhaliza, S. A. (2025). Studi tentang Bentuk Komunikasi Online antara Komunitas Bismania dan Penyedia Layanan Otobus pada Media SosialStudi tentang Bentuk Komunikasi Online antara Komunitas Bismania dan Penyedia Layanan Otobus pada Media Sosial. MUARA BAHASA: Jurnal Ilmiah Ilmu Bahasa & Komunikasi, 1(1), 1–12.

Northover, S. B., Quillien, T., Conroy-Beam, D., & Cohen, A. B. (2024). Religious signaling and prosociality: A review of the literature. Evolution and Human Behavior, 45(5), 106593.

Rahmatullah, T. (2021). Teknologi persuasif: Aktor penting media sosial dalam mengubah sikap dan perilaku pengguna. Jurnal Soshum Insentif, 4(1), 60–78.

Rusyfa, I. Z. A. (2024). Penerapan Pendekatan Berbasis Genre (PBG) dalam Menulis Teks Diskusi untuk Siswa SMA. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(1), 139–145.

Saidah, S. (2025). Analisis Corporate Social Responsibility (CSR)“Kampung Nanasku” PT Pupuk Kujang Di Desa Sarireja. Universitas Islam Sultan Agung.

Saputra, R. A. V. W., Kom, S. I., & Kom, M. I. (2024). RETORIKA: Teori dan Teknik Praktis Seni Berbicara di Era Digital. wawasan Ilmu.

Setianugraha, G. P. (2022). Teknologi Gawai Untuk Mendukung Teater Virtual Semasa Pandemi. NOCTIS, 1(1).

Sumirah, S., Zulaeha, I., Mardikantoro, H. B., & Haryadi, H. (2025). Penggunaan Bahasa Persuasif dalam Buku Pengayaan Digital Literasi: Pendekatan Retorika terhadap Tema Eco Green. Aksara, 37(1), 68–76.

Warini, S., Hidayat, Y. N., & Ilmi, D. (2023). Teori belajar sosial dalam pembelajaran. ANTHOR: Education and Learning Journal, 2(4), 566–576.

Zaman, W. K. (2025). Strategi Dakwah di Era Digital pada Tokoh Agama. AT-TABSYIR: Jurnal Komunikasi Penyiaran Islam, 12(1), 39. https://doi.org/10.21043/at-tabsyir.v12i1.30977

Zuhri, A. M. (2021). Beragama di ruang digital; Konfigurasi ideologi dan ekspresi keberagamaan masyarakat virtual. Nawa Litera Publishing.

Full Text: PDF (Bahasa Indonesia)

DOI: 10.21043/at-tabsyir.v12i2.32260