THE INFLUENCE OF MARKETING MIX ON DECISIONS TO BE A ISLAMIC BANKING CUSTOMER IN CIANJUR REGENCY
Abstract
Keputusan masyarakat untuk memilih perbankan
syariah di Kabupaten Cianjur sangat rendah. Saat
ini, nasabah perbankan syariah di Kabupaten
Cianjur hanya sekitar 5-8 % dari total penduduk
yang berjumlah 2.335 juta jiwa. Padahal, 98 %
penduduk di Kabupaten Cianjur beragama Islam
yang juga dikenal sebagai kota santri. Oleh karena
itu, perlu dilakukan pengujian apakah marketing
mix yang meliputi produk, harga, tempat, dan
promosi mampu mempengaruhi keputusan
menjadi nasabah perbankan syariah. Penelitian ini
bertujuan untuk menguji pengaruh produk, harga,
tempat, dan promosi terhadap keputusan menjadi
nasabah perbankan syariah. Alat analisis yang
digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
regresi linear berganda. Hasil penelitian, secara
simultan menunjukkan bahwa produk, harga,
tempat, dan promosi berpengaruh signifikan
terhadap keputusan menjadi nasabah perbankan
syariah, sedangkan sisanya dijelaskan oleh faktor
lain yang tidak diikutsertakan dalam penelitian
ini.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Abidin. Feisal., Arifin. Zainul., Yulianto. Edy. (2017). Pengaruh
Service Marketing Mix (Bauran Pemasaran Jasa) Terhadap
Citra Merek Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian
(Survei kepada Pengguna Armada Bus Pariwisata PO.
Anto Wijaya Tour Ponorogo). Jurnal Administrasi Bisnis
(JAB), Vol. 44, No. 1: 47-53.
Abidin. Zainal., Harahab. Nuddin., Boimin. (2017). Analisis
Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan
Pembelian Bandeng Presto “Bu Jeni” Di Kota Malang,
Jawa Timur. ECSOFiM: Journal of Economic and Social of
Fisheries and Marine. Vol. 05, No. 01: 30-41.
Arikunto. Suharsimi. (2003). Manajemen Penelitian. Jakarta:
Renika Cipta.
Budiwati. Hesti. (2012). Implementasi Marketing Mix dan
Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
pada Produk Unggulan Keripik Pisang Agung di
Kabupaten Lumajang. Jurnal WIGA, Vol. 2, No. 2: 1-16.
Christian AD. Selang. (2013). Bauran Pemasaran (Marketing
Mix) Pengaruhnya terhadap Loyalitas Konsumen Pada
Fresh Mart Bahu Mall Manado. Jurnal EMBA, Vol.1,
No.3, 71-80.
Erol, C., Kaynak, E., El-Bdour, R. (1990). Conventional and
Islamic Bank: Patronage Behaviour of Jordanian
Customers. International Journal of Bank Marketing, Vol.
No. 5: 25-35.
Fajri. Detha Alfrian., Arifin. Zainul., Wilopo. (2013). Pengaruh
Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Menabung
(Survei Pada Nasabah Bank Muamalat Cabang Malang).
Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol. 6, No. 2: 1-10.
Graha. Aldino Satria. (2017). Pengaruh Bauran Promosi
Terhadap Kinerja Ekspor (Studi kasus pada PT. KMI
Wire and Cable Tbk Eksportir Kabel). Jurnal Administrasi
Bisnis (JAB), Vol. 46, No. 1: 156-162.
Husaeni. Uus Ahmad. (2017). Determinan Pembiayaan Pada
Bank Pembiayaan Rakyat Syariah Di Indonesia. Esensi:
Jurnal Bisnis dan Manajemen, Vol. 7, No. 1: 49-62.
Husaeni. Uus Ahmad., Saepudin. Dadan. (2017). Spiritual
Marketing: a Strategy to Increased Number of Islamic
Banking Customer in Cianjur, West Java, Indonesia”
International Journal of Advanced Research, Vol. 5, No.2: 1117-1121.
Kondoy. Beatric M . J. (2016). Bauran Pemasaran Dan
Pengaruhnya Terhadap Keputusan Menjadi Nasabah Di
BPR Prisma Dana Manado. Jurnal EMBA. Vol. 4, No. 4:
-1036.
Kotler. Philip., Amstrong, G. (2014). Prinsip-prinsip Pemasaran.
Jilid 2. Edisi Bahasa Indonesia. Jakarta: Erlangga.
Lasut. Rianita., Tumbel. Altje L. (2017). Pengaruh Bauran
Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Astra
International TBK- Daihatsu Cabang Malalayang Manado
(Studi Kasus Pada Pembeli Produk Ayla). Jurnal EMBA.
Vol. 5, No. 2: 1452-1462.
Nugroho. Anton Yohanes. (2011). It’s Easy Olah Data Dengan
SPSS. Yogyakarta: Skripta Media Creative.
Okumus. H. (2005). Interest-Free Banking in Turkey: A Study of
Customer Satisfactin and Bank Selection Criteria. Journal
of Economic Cooperation, Vol. 26, No. 4: 51–86.
Peter, J. P., J.C. Olson. (2013). Perilaku Konsumen dan Strategi
Pemasaran. Edisi 9. Jilid 1. Alih Bahasa: Diah Tantri
Dwiandani. Jakarta: Salemba Empat.
Santoso. Singgih. (2012). Panduan Lengkap SPSS Versi 20.
Jakarta: Penerbit PT Elex Media Komputindo.
Sobana. Dadang Husen., Husaeni. Uus Ahmad. (2016). The
Variables that Affect Compliance of Muslim Merchants
for Zakat Maal in the District of Cianjur. International
Journal of Zakat, Vol. 1, No.1: 78-87.
Sugiyono. (2007). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan
R & D. Bandung: Alfabeta.
Sumarni. Murti., (2002). Manajemen Pemasaran Bank.
Yogyakarta: Penerbit Liberty.
Tjiptono. Fandy. (2011). Pemasaran Jasa. Yogyakarta: Bayumedia.
Wulan. Elis Ratna., Husaeni. Uus Ahmad. (2015). Analysis of the
Variables that Affect Bookstore Customer Satisfaction.
International Journal of Nusantara Islam, Vol. 3, No. 2:
-36.
Zulhelmi., Albert. (2016). Analisis Pengaruh Produk, Harga,
Promosi, Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Produk
Sparepart Sepeda Motor Merek Strong Di Pekanbaru.
Procuratio. Vol. 04, No. 03: 385-404.
DOI: http://dx.doi.org/10.21043/iqtishadia.v10i2.2966
Copyright (c) 2018 IQTISHADIA Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis Islam
Iqtishadia Journal Indexed by :
Iqtishadia : Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis Islam is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.