Dampak Fatwa MUI Tentang Boikot Produk Unilever Terhadap Perubahan Omset Penjualan Produk Unilever Di Swalayan Slamet, Mejobo, Kudus
Abstract
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Dampak Fatwa MUI Tentang Boikot Produk Unilever Terhadap Perubahan Omset Penjualan Produk Unilever Di Swalayan Slamet, Mejobo, Kudus. Penelitian ini menggunakan metode penelitian lapangan (Field Research) dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi untuk memberikan gambaran yang komprehensif mengenai Dampak Fatwa MUI Tentang Boikot Produk Unilever Terhadap Perubahan Omset Penjualan Produk Unilever Di Swalayan Slamet, Mejobo, Kudus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hasil menunjukkan penurunan omset yang signifikan terutama pada kategori produk perawatan rumah tangga, seperti Sunlight dan Rinso, dengan penurunan mencapai 25% dalam tiga bulan pertama pasca fatwa. Produk perawatan tubuh seperti Lifebuoy dan Dove mengalami penurunan moderat sebesar 15%, sedangkan produk makanan seperti Blue Band dan Royco hanya mengalami penurunan sekitar 10%. Data survei terhadap 150 konsumen menunjukkan bahwa sekitar 60% merespons fatwa dengan mengurangi atau menghentikan pembelian produk Unilever, didorong oleh motivasi religius dan solidaritas terhadap komunitas Muslim. Namun, 40% lainnya tetap membeli produk Unilever karena alasan kebutuhan harian, loyalitas merek, dan keterbatasan alternatif. Wawancara dengan pihak manajemen swalayan mengungkapkan bahwa penurunan omset mendorong strategi penyesuaian stok dan promosi produk alternatif yang lebih sesuai dengan preferensi konsumen. Meskipun dampak awal cukup signifikan, penelitian menemukan bahwa setelah enam bulan beberapa produk Unilever mengalami pemulihan penjualan secara bertahap, terutama pada kategori makanan. Hal ini menunjukkan bahwa efek boikot cenderung bersifat jangka pendek dan sangat bergantung pada ketersediaan produk substitusi serta persepsi konsumen terhadap efektivitas aksi boikot. Temuan ini mengindikasikan bahwa fatwa MUI memiliki pengaruh nyata terhadap perilaku konsumen Muslim dalam jangka pendek, namun dipengaruhi oleh dinamika kebutuhan dan preferensi pasar dalam jangka panjang.
Kata Kunci: Dampak, Fatwa MUI, Boikot, Produk Unilever, Omset Penjualan
Full Text:
PDF (Bahasa Indonesia)References
Abosag, I., & F. Farah, M. (2014). The influence of religiously motivated consumer boycotts on brand image, loyalty and product judgment. European Journal of Marketing, 48(11/12), 2262–2283.
Alserhan, B. A. (2017). The principles of Islamic marketing. Routledge.
Anam, W., & Sulaeman, M. (2024). Law, Ethics, and Hadith Ahkam: An Analysis of Fatwa MUI in the Perspective of Progressive Interpretation. Samarah: Jurnal Hukum Keluarga Dan Hukum Islam, 8(2), 1023. https://doi.org/10.22373/sjhk.v8i2.21594
Anhar, H. I. (2024). Judicial Review of the Boycott of Israeli Products Based on Fatwa Indonesian Ulama Council (MUI) Number 83 of 2023. Jurnal Gagasan Hukum, 5(02), 92–99. https://doi.org/10.31849/jgh.v5i02.17413
Antonio, M. S. (2003). Bank Syariah, Dari Teori Ke Praktek. Jakarta: Gema Insani.
Bojkovska, K., Joshevska, E., Jankulovski, N., & Mihajlovski, G. (2014). The importance of factors that influence on consumer purchasing decisions of food products. Journal of Hygienic Engineering and Design, 9, 73–79.
Chairunisa, I. R., & Herlina, Y. (2024). Analisis Pengaruh Fatwa MUI terhadap Perkembangan Ekonomi Syariah di Indonesia. Jurnal Penelitian Ilmu Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 2(4), 79–90. https://doi.org/10.59059/jupiekes.v2i4.1721
Churchill, C. (2014). Effectiveness in the use of boycotts and management responses. Morality and the Market (Routledge Revivals): Consumer Pressure for Corporate Accountability, 256.
Cuadras-Morató, X., & Raya, J. M. (2016). Boycott or buycott?: Internal politics and consumer choices. The BE Journal of Economic Analysis & Policy, 16(1), 185–218.
Fajri, I., & Rosyadi, A. R. (2024). Attitude Of Indonesian Muslims Towards Product Boycott Pro-Israel: Analysis Of Fatwas Indonesian Ulema Council (MUI) Number 83 of 2023 Concerning Legal Status of Supporting the Palestinian Struggle. Kanun Jurnal Ilmu Hukum, 26(1), 47–61. https://doi.org/10.24815/kanun.v26i1.36794
Fakriza, R., & Nurdin, R. (2019). Pengaruh religiusitas terhadap boikot dengan loyalitas merek sebagai variabel moderasi pada KFC Banda Aceh. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 4(1), 16–26.
Fitrah, A., Saiin, A., & M. Radiamoda, A. (2024). Call for Boycott of Pro-Israel Products in MUI Fatwa: An Analysis of Tafsīr Maqaṣidi. Al-Qudwah, 2(2). https://doi.org/10.24014/alqudwah.v2i2.29786
Friedman, M. (2002). Consumer boycotts: Effecting change through the marketplace and media. Routledge.
Giat, Y., & Manes, E. (2023). Firm response to ethically motivated boycotts. European Journal of Operational Research, 305(1), 300–311.
Grewal, D., Guha, A., Beccacece Satornino, C., & Becker, M. (2025). The future of marketing and marketing education. Journal of Marketing Education, 47(1), 61–77.
Haque, M. G., Puspita, P., & Zulfison, Z. (2024). Antisipasi Pemasaran Saat Boikot Produk Di Lingkungan Konsumen Muslim Dunia Dan Indonesia Terjadi: Studi Literaratur. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 4(1), 189–212.
Hardiyanto, S., Eriza, F., Ridho, H., Noorikhsan, F. F., Agustian, D., & Batubara, P. E. O. (2023). Analysis of the Fatwa of the Indonesian Ulema Council Supporting Halal Certification and the Progress of Indonesian Muslims. Pharos Journal of Theology, (105(1)). https://doi.org/10.46222/pharosjot.10521
Hasan, M. (2018). Dampak Fatwa Boikot Produk Terhadap Perilaku Konsumen Muslim di Kota Semarang. Jurnal Hukum Islam Dan Ekonomi, 12(3), 123–137.
Ishak, S., Khalid, K., & Sulaiman, N. (2018). Influencing consumer boycott: between sympathy and pragmatic. Journal of Islamic Marketing, 9(1), 19–35.
Klein, J. G., Smith, N. C., & John, A. (2004). Why we boycott: Consumer motivations for boycott participation. Journal of Marketing, 68(3), 92–109.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2002). Perilaku Konsumen. Jakarta: Indeks.
Kurniawan, R. S., Juhari, J., Zufriady, Z., & Holanda, S. (2024). Efektivitas Seruan Aksi Boikot Produk Pro Israel Terhadap Keputusan Pembelian Dan Dampaknya Bagi Produk Lokal. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(2), 306–329.
Mairiza, D., Hasda, M., Winario, M., Assyifa, Z., & Irmawanti, I. (2024). Dampak Boikot Produk Afiliasi Pro Israel Bagi Pertumbuhan Perekonomian di Indonesia. Journal of Economic, Management, Business, Accounting Sustainability, 1(3), 37–46.
Prayogo, A., Syawal, R., Pia, A., Zalukhu, D. S., & Harahap, E. W. (2024). Political Economy and MUI Fatwa No. 83 of 2023: Literature Review. Indonesian Journal of Innovation Multidisipliner Research, 2(2), 291–299. https://doi.org/10.69693/ijim.v2i2.138
Rohaya, R., Nasution, M. L. I., & Dharma, B. (2024). Analisis Faktor Perilaku Konsumsi Terhadap Keputusan Boikot Produk Israel: Studi Kasus Pada Generasi Z Unimed. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 13(03), 1036–1050.
Safdhinar, M. A. N. (2024). Fiqh Siyâsah Shar’iyyah Analysis of the Boycott of Pro-Israel Products Based on MUI Fatwa No. 83 of 2023 concerning the Law of Support for the Palestinian Cause. Journal of International Multidisciplinary Research, 2(4), 74–81. https://doi.org/10.62504/jimr404
Safitri, K., & Djumena, E. (2023). Boikot Produk Israel, Begini Dampaknya ke Indonesia. Retrieved November 22, 2024, from Kompas.com website: https://money.kompas.com/read/2023/12/07/103400726/boikot-produk-israel-begini-dampaknya-ke-indonesia
Sasmito, B. A. (2013). Faktor internal dan eksternal terhadap keputusan pembelian telepon selular merk Nokia. Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 2(1).
Sentosa, D. S., & Sitepu, N. I. (2024). Descriptive Analysis Of Israeli Product Boycott Action: Between Fatwas And The Urgency Of Compliance. International Journal of Kita Kreatif, 1(1). https://doi.org/10.24815/ijkk.v1i1.37608
Shuhufi, M., Fatmawati, F., Qadaruddin, M., B, J., Muhammad Yunus, M., & M.Nur, N. (2022). Islamic Law and Social Media: Analyzing the Fatwa of Indonesian Ulama Council Regarding Interaction on Digital Platforms. Samarah: Jurnal Hukum Keluarga Dan Hukum Islam, 6(2), 823. https://doi.org/10.22373/sjhk.v6i2.15011
Yuksel, U., & Mryteza, V. (2009). An evaluation of strategic responses to consumer boycotts. Journal of Business Research, 62(2), 248–259.
DOI: http://dx.doi.org/10.21043/tawazun.v8i1.31801
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2025 TAWAZUN : Journal of Sharia Economic Law
Tawazun: Journal of Sharia Economic Law has been Indexed by :
Tawazun: Journal of Sharia Economic Law by Sharia Economic Law Department, Sharia Faculty, State Islamic Institute of Kudus, Kudus, Indonesia is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.